Te słowa wypowiedziane podczas kampanii wyborczej w roku 2005 doskonale określają możliwości reklamy zewnętrznej. W ciągu 10 lat stała się ona w Polsce niezwykle istotnym elementem działań komunikacyjnych.
Uznani eksperci i badacze mediów określają reklamę zewnętrzną mianem "medium następnego tysiąclecia". Podczas, gdy docieranie do odbiorców rozmaitych przekazów, w tym społecznych, czy edukacyjnych poprzez telewizję, radio lub Internet staje się coraz trudniejsze, outdoor zyskuje na znaczeniu jako medium, którego nie można wyłączyć czy przewinąć. Outdoor korzysta z czasu niezagospodarowanego przez inne media i dlatego jego skuteczność jest bardzo wysoka. Opcji mediowych jest coraz więcej, ale ludziom nie przybywa czasu na korzystanie ze wszystkich możliwości. Cały czas spędzany na prowadzeniu samochodów i przemieszczaniu się pieszo nadal pozostanie królestwem reklamy zewnętrznej.1
Dlatego umiejętnie wykorzystana reklama zewnętrzna potrafi przynieść znakomite rezultaty nie tylko w kampaniach komercyjnych, ale również w projektach ważnych z punktu widzenia miast i regionów, organizacji pożytku publicznego oraz społeczności lokalnych.
Jest coś fascynującego w tym, że akurat najstarsze medium reklamowe okazuje się niemal doskonale przystosowane do wymogów współczesności. Outdoor przeżywa dzisiaj swój rozkwit, ponieważ w przeciwieństwie do wielu mediów pozostał naprawdę masowy - pozwala na docieranie wielkich grup celowych, jest tani, ale przy tym wystarczająco skuteczny 2
_______________
1 Dariusz Kubuj, "Outdoor. Reklama zewnętrzna w kontekście historii i współczesności"
2 j.w.
|
